Der Digital Markets Act (DMA) der EU zwingt Google zum Handeln. Bis zu 15–25 % Ihres Umsatzes durch Google Ads ist nach dem 6. März gefährdet! Reagieren Sie schon heute.

Der Google Consent Mode V2 ist ab dem 6. März 2024 verpflichtend für alle Unternehmen, die Google Ads und Google Tracking nutzen. Was bedeutet das für Sie? In diesem Artikel erfahren Sie alles, was Sie über den Google Consent Mode V2 wissen müssen und wie Sie Ihre Webseite auf die Umstellung vorbereiten können.

Was ist der Google Consent Mode V2?

Der Google Consent Mode V2 ist eine aktualisierte Version des Einwilligungsmodus, die es Webseiten ermöglicht, die Nutzung von Google-Diensten wie Google Analytics und Google Ads an die Einwilligung der Nutzer anzupassen.

Mit dem Google Consent Mode V2 können Webseiten-Betreiber entscheiden, welche Daten sie von ihren Besuchern sammeln dürfen und welche nicht. Die Nutzer können ihrerseits ihre Einwilligung zu bestimmten Datenerhebungszwecken erteilen oder verweigern.

Welche Auswirkungen hat der Google Consent Mode V2 bei Nicht-Umsetzung?

Der Google Consent Mode V2 hat erhebliche Auswirkungen auf die Nutzung von Google Ads und Google Tracking.

  • Rechtliche Konsequenzen: Mögliche Bussgelder und rechtliche Sanktionen bei Nichteinhaltung der DMA-Vorgaben* sowie strengere Kontrollen.
  • Beeinträchtigung der Datenerfassung: Einschränkungen in der Datensammlung und der Analysefähigkeit.
  • Verlust des Zielgruppenzugriffs: Eingeschränkte Fähigkeit zum Remarketing ohne Consent Mode V2.
  • Conversion-Modellierung und Kampagneneffektivität: Ohne den Consent Mode V2 fehlen Ihnen viele Daten für eine genaue Google Ads Kampagnenoptimierung.
  • Diese Marketingfunktionen von Google Ads sind betroffen:
    • Allgemeine Remarketing Listen
    • Customer Match (inkl. conversion-based customer lists)
    • YouTube Remarketing
    • Google Analytics 4 Audiences (via customer match und protected API Integrations)
    • Demand Gen Lookalike Segments
    • DV360 PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation)

Auch die Nutzung von Google Analytics wird durch den Google Consent Mode V2 eingeschränkt. So können Unternehmen ohne den Google Consent Mode V2 nur noch eingeschränkte Daten zu Webseite-Besuchern erfassen.

Welche Fristen gibt es für den Google Consent Mode?

März 2024 – Personalisierte Anzeigen

  • Ab dem 6. März 2024 funktionieren grundlegende Funktionen wie Remarketing-Listen für Google Ads und der Import von Nutzern in Google Analytics 4.0-Audiences nur noch mit dem Google Consent Mode V2.
  • Zielgruppen, die diese Funktionen nutzen, werden ohne das Update nicht mehr befüllt und nach maximal 2 Monaten unbrauchbar.

Ende 2024 – Conversion Tracking

  • Ab Ende 2024 ist kein Conversion-Tracking ohne den Google Consent Mode mehr möglich.
  • Um negative Auswirkungen auf die Conversion-Messung und die Google Ads-Strategie zu vermeiden, ist die Weitergabe der Consent-Entscheidung an Google zwingend notwendig.

Implementieren Sie den Google Consent Mode so schnell wie möglich, um weiterhin personalisierte Anzeigen und Conversion Tracking nutzen zu können. Stellen Sie sicher, dass die Consent-Einholung auf Ihrer Webseite DSG-konform erfolgt.

Nutzen Sie die verbleibende Zeit, um Ihre Systeme und Prozesse an den Google Consent Mode anzupassen.

Hinweis Box: Die Frist für die Implementierung des Google Consent Mode V2 ist zwingend. Unternehmen, die die neuen Anforderungen nicht erfüllen, riskieren erhebliche Einschränkungen bei der Nutzung von Google-Diensten.

Wie können Sie Ihre Webseite auf den Google Consent Mode V2 vorbereiten?

Der Anpassungsbedarf für Ihren spezifischen Fall hängt von Ihrer bisherigen Umsetzung ab. Die folgende Grafik gibt Ihnen einen Überblick über die aktuell erforderlichen Anpassungen bis März 2024.

Die Umstellung auf den Google Consent Mode V2 erfordert einige Vorarbeiten. Dazu gehören:

  • Die Auswahl eines Einwilligungsmanagementsystems (CMP)
  • Die Integration des CMP in Ihre Webseite
  • Die Anpassung Ihrer Google Ads- und Google Analytics-Konfigurationen

* Die Auswahl eines mit dem Google Consent Mode kompatiblen Consent Banner-Tools kann Zeit und Arbeit sparen. Gerne unterstützen wir Sie dabei!

Mit uns sind Sie für den Google Consent Mode V2 gerüstet

Wir unterstützen Sie bei der Umstellung auf den Google Consent Mode V2. Wir helfen Ihnen, die Auswirkungen des Google Consent Mode V2 für Ihr Unternehmen zu minimieren und Ihre Webseite DSG-konform zu gestalten. Kontaktieren Sie uns noch heute!

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