Die Auswahl von passender Typographie spielt eine zentrale Rolle. Der Stil der Schrift kann die Bedeutung eines Logos unterstreichen oder massgeblich verändern und sollte deshalb sorgfältig gewählt werden. Ein Logo spiegelt bestenfalls in der Auswahl der Schrift bereits wichtige Keywords der Unternehmensphilosophie wieder: kompetent, modern, verspielt, streng, minimalistisch oder ausgefallen?

1×1 des Logodesigns: maximal drei unterschiedliche Farben verwenden! Dabei sollte das Farbkonzept gut durchdacht sein und konstruktiv zur Markenidentität beitragen. Auch ist zu beachten, dass Logos oft farblos und in verschiedenen Grössen in diversen Medien genutzt werden. Es sollte daher in schwarz/weiß darstellbar und sehr gut skalierbar in der Grösse sein, ohne an Wirkung zu verlieren.